随着响应中国互联网+计划的时代号召,许多人在进行在网络营销的时候,用了许多方式,例如SEO优化,自媒体推广,明星代言等。其中适合大多企业中有效的方法依旧还是百度竞价。要...

所以,影响百度竞价最新排序的主要因素有哪些?

百度竞价对关键词进行排序时将从上述8大因素来综合考虑

因素一:推广主体信用情况

为维护网络生态环境更为健康良性发展,同时响应政府监管要求,百度信用分值引入排名机制,如果您的信息分值较低,推广展现将可能受到限制。

因素二:关键词出价

这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价,即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。

因素三:预估点击率

预估点击率衡量当相应的关键词触发了您的推广结果进行的时候,您的推广结果获得点击的可能性有多大。

因素四:业务相关性

业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。

因素五:着陆页体验

着陆页体验衡量您推广着陆页的内容和质量。优秀的推广着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于您更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。

因素六:转化加分

百度将推广结果的转化效果纳入推广结果排序的影响因素中,并以关键词转化加分来衡量关键词历史转化效果对推广结果排名的提升,转化加分来源推广结果的历史转化数据。

因素七:网民相关因素

每个网民在百度搜索信息时都有着不同的情况和意图,百度在排序时通过考虑这些因素,将客户的推广结果呈现到最合适的网民面前。

因素八:其它推广商户影响

其它推广商户可能随时会进行(如调整出价),改变自己的排序能力,进而也有可能影响您的排序。

从目前最新的百度推广算法可以看出

上述8大因素只要运用的好,你出低价照样也能拥有高流量。

从这次升级可以看出百度会更加注重访客体验,今天就新排名算法,我们做一些研究分析,并找到应对方法:

 

应对因素一:推广主体信用情况

信用度分数分三个等级,V1,0-40。V2,41-90。V3,90+。

推广时间、推广评价、实地认证、网站质量、保证金等是加分项目

网民投诉、违规推广、侵权推广等为扣分项目。

信用分值是百度控制商户违规推广的重要手段,如果违规会扣除相对应的分数。信誉分值低于40分以下将会提高推广成本,新算法升级后,违规不光要承担更多的推广费用,甚至连展现都受到影响。

解决办法:

1、避免违规词的使用

9月1号执行《互联网广告管理暂行办法》后,百度对违规词进行更加严格的审核,如果不按规则执行,可能导致帐户被扣分。

2、实时监控账户中是否有不易推广的物料

根据推广经验,百度在扣分处罚前,会对物料标示出不宜推广或者URL被拒的状态。如果第一时间发现并处理可以减少不必要的麻烦。

3、停止违禁词和竞品词的投放

很多帐户在推广时会打一些擦边球,用错别字等方式去匹配违禁词或者竞品词,这种方式也可能会导致帐户被扣分。尤其9月1号后会执行更加严格,请慎用。

 

应对因素二:关键词出价

随着广告位减少,单纯靠价格排名的话,每一次点击的费用会不断增加,所以单纯靠提价抢排名的时代将成为过去。

所以解决办法应运而生:

1、看推广的转化率来合理出价

一定不要和同行盲目出价。针对有效果的关键词多花钱,重新定位着重点。

2、运用关键词溢价工具

百度推出很多溢价类工具,比如分时段、分距离、分匹配。适当的利用溢价工具可以让你有更好的关键词排名

 

应对因素三:预估点击率

点击率预估需要两方面的数据,一方面是广告的数据,另一方面是用户的数据,现在所有的数据都有,那么工作就是利用这两方面的数据评估用户点击这个广告的可能性(也就是概率)。

解决办法:

提高点击率的优化

很多账户出的标题并没有根据关键词的需求针对撰写,这样就没办法保证访客的点击率。

如果标题不能吸引访客点击,需要根据关键词需求针对性撰写访客感兴趣的标题。

 

应对因素四:业务相关性

这个算法的推出,代表百度关注访客的用户体验,因为竞价是一个系统:账户、页面、客服三者同时优化才会有好的推广效果。

解决办法:

1、把关键词指向更精准的着陆页面

如果很多关键词都完全一样指向到同一个着陆页,就会出现访客的需求和内容页面不相关的情况。

我们可以尝试写一些带有长尾词的文章来进行承载,通过优化URL来提升效果。

2、避免纯图片的着陆页面

百度识别不到图片中的内容,就会造成业务相关量下降,可以在页面的图片中加入ALT标签并加入相应的相关性描述来提高识别。

 

应对因素五:着陆页体验

上面说过,百度更加关注访客的用户体验,所以这次把着陆页体验也加入排名来。

用户体验包含感官体验、流畅体验、交流体验、感情体验、信任体验。这也会是竞价推广的一个重要的优化方向。

解决办法:

做好营销型页面

想要有更多的转化率就必须满足访客需求和较好的用户体验。只要把这一块做好,不仅会对推广的排名有帮助,也会提高业务成交的效果。

 

应对因素六:转化加分

您可以在后台关键词管理页面看到关键词对应的“计算机转化加分”或“移动转化加分”。转化加分分值直接影响广告排序,在不考虑影响排名的其他因素时,转化加分的分值越大,对排名的提升效果越明显。请注意,关键词转化加分的分值均大于等于0,因此转化加分对推广结果排名的提升效果均为正向,即只提升排名,不降低排名。就是你推广的内容里面客户进入到你的平台上有所行为结果就是转化,单独进入平台看了就走的不算。

解决办法:

把网站的营销页面做好,给访问者一个好的用户体验,现在就会促成更多的点击,即可提高转化,也可以促进成交订单的机会。

 

应对因素七:网民相关因素

每个网民在百度搜索信息时都有着不同的情况和意图,百度在排序时通过考虑这些因素,将客户的推广结果呈现到最合适的网民面前。

解决办法:

网站内的优化做好,让百度更好的知道你是做哪类产品的。这样就可以更加精准的把你推广到需要你的客户前面。应对因素八:其它推广商户影响 其它推广商户可能随时会进行(如调整出价),改变自己的排序能力,进而也有可能影响您的排序。

 

应对因素八:其它推广商户影响

其它推广商户可能随时会进行(如调整出价),改变自己的排序能力,进而也有可能影响您的排序。

解决办法:

很多做过百度推广的人都知道,第一位不一定是效果最好的位置,但一定是最花钱的一个位置。对于如何才能达到高性价比,就要看负责网络这块的专业老师该如何对于出价进行微操控了。