网站运营是指互联网站点的产品管理、内容运营、内容更新、市场推广等相关的运营管理工作。广义上包含了网站策划、产品开发、网络营销、客户服务等多个环节。在狭义上,特指在...

网站建设,对于大多数人并不陌生。尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。但是,提到网站运营可能很多人不理解,对网站运营的重要性也不明确,通常被忽视。网站运营不象网站建设一样,一次性投入,不管建的好孬,总能出现在人们面前。这就如同某某单位出资,建了一家企业一样,领导人到位,资金到位,设备到位,那么企业就算是成立了。那么,企业建立的目的是什么呢?是希望它逐步发展,市场的占有率越来越高,实现利润的回报。肯定没有人希望企业建成之日便是倒闭之时。 网站若想得到好的回报,就应当进行运营。 同样,谁也不希望网站建设之后,会变成一个死站,不能为企业效力。从这个意义上说,网站若想得到好的回报,就应当进行运营,而且是科学的运营。网站的管理水平直接反映着该企业的管理水平,体现了整个企业文化。 就目前我国的互联网发展趋势看,网站的运营应当融入企业的整体经营体系中,使网络与原有的机制有机结合,这样才能发挥网站及网络营销的商业潜力。 企业的网站运营包括很多内容

如网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等等,其中最重要的就是网站的维护和推广。

也就单单这两个项目实施起来就远非说的这么轻松。网络营销培训很多企业在做网站时兴师动众,网站做好后万事大吉,企业老总很少过问,负责网站管理的部门没有人懂得基本的维护知识,建这个网站的充其量不过是在名片上带有一个www的“上网”标志,遇到接名片的客户水平也差不多,还能顿生油然。有这样的效果,倒也不错。 网络营销知识也在普及

网络应用正在深入,网络营销知识在普及,越来越多企业老总、管理人员意识到:一个一两年没更新过的网站,以及一个做得精美但没有多少人知道的网站,完全是在浪费资源。“信息化”原来并非一次性投资建一个网站那么简单,更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。

网站维护涉及到资源和成本问题 网站维护涉及到资源和成本问题,但只要用对工夫,大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。企业网站主 要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站都没有后台内容管理系统,网页更新需要懂得做网页的人员,但企业大都没有这种人才(虽然学习做网页也并非难事)。一个办法,就是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款,不要因为合同中忽略了这个问题,等到需要更新时再去找网络公司就很被动。 另外一个比较柔性的解决办法就是,公司里训练一个编辑网页的人员,学会使用Frontpage、Dreamweaver等html编辑程序。一个人要是能学会使用word,就应该可以学会网页编辑、FTP上传文件。可以让做网站的网络公司培训一下,结合买书自学, 学习者可以多掌握一门知识,也不会抗拒。因此,这个方法也是可以采用的。网站推广就复杂艰巨得多了从交换链接,登录搜索引擎、信息发布到邮件列表维护发送等,各方面都涉及到专业知识,已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了,但这部分又至关重要,因此,对于中小企业的网站推广有以下建议:重点项目外包,其它推广工作自己内部承担。重点项目主要指搜索引擎推广、网络广告。国内搜索引擎和网络广告的业务开展都力推代理制,可以在网站上找到它们在各地区的授权代理商,有时候,通过代理的价格比媒体网站自己的对外报价还低。但如果公司没有这个预算,只好在GOOGLE上免费登录,只是一般网站策划和设计人员在网站建设中并不会单独考虑针对搜索引擎关键字排名的网页优化问题,如有需要可以找长沙网络营销师金超做营销型网站建设

因此实际上要获得好的排名还是很难。如果要进行搜索引擎优化,网站排名一方面涉及到费用,而最重要的,还是优化的质量。实际上,目前搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为,因为“SEO”并不是一个成熟的服务产品,而且效果常常与主观努力大相径庭。因此要找一个优化高手并非易事。 其它推广维护工作

主要就是寻找互换链接的对象、发布信息、Email营销推广、回复客户Email以及网站与用户的互动应答等,大都需要长期经营。这些工作大多不需要涉及太复杂的专业知识,但需要投入很多精力。对于网站维护人员,需要明确工作职责、内容,并长期学习新知,这群人属于网站营销的忠实用户。另外可以利用传统媒体,诸如通过各种传播媒体(如广播、电视、报纸广告、户外灯箱及路牌广告等)、展会、企业印刷品(产品Catolog、名片)等推广方式进行网站推广。

有的网站管理人员对网络营销略知一二 收到一些垃圾邮件推销“网络营销软件”,价格也不贵,听起来对网站推广好象颇有帮助。百度优化其实那些通过垃圾邮件宣传的“网络营销软件”已经没多少人相信了。那种指望几封廉价的电子邮件就可以掘起一桶金来的想法对于需要脚踏实地开展、细水常流的网站运营非常有害。

DMOZ(开放式分类目录)一直以来被广大站长朋友都推崇为是最重要的分类目录网站,几乎每个站长都会因为网站被DMOZ收录而引以为荣。所以作为网站推广的免费方法之一,网站登录分类目录仍然有不可替代的作用,本文就着重对此展开介绍:

第一、在网站登录分类目录并被收录后可以为网站增加一个高质量的反向链接,这是显而易见,也是最直接的。说实话,这也是大多数站长登录分类目录的唯一目的。其实这只是其中之一,更多作用请接着往下阅读。

第二、网站登录有名的分类目录可以获得其他分类目录网站的直接调用,从而可以减轻各位站长到每个分类目录去逐个递交网站的步骤,节约了很多的时间,但主要还是获得了更多的推广机会。

登录分类目录的过程可能是费时的,就需要先进行网站管理权认证。但笔者还是要在此强调成功登录分类目录为网站

带来的好处却是长期的,网站优化多样性的。各位站长一定要认真选择那种真正是由人

工编辑并审核过的(能够有效避免网站信息的虚假性),高质量的目录去提交自己的网站。

第三、在被分类目录成功收录后,不仅是对搜索引擎,对所有用户(浏览者)来说也都是可见的。优秀的网站目录都有大量的流量可以享用,从而可以获得该目录相应的流量。特别是登录有名的分类目录。比如:DMOZ。不过总体而言,目前分类目录对网站推广的效果远不如Baidu,Google等技术性搜索引擎。

第四、建立网站品牌的基础之一是增加在互联网上的可见度,如果自己的网站能够被分类目录收录的同时且在其中拥有一个足够好的位置,至少会对访问者形成一定的印象。从另一方面来说,能够登录到有知名度的分类目录的网站都是在行业里面名列前茅的网站。所以假如你的站能够名列其中的话,最少说明了你的网站在同行中具有一定的影响力,从而提升网站的品牌形象。

第五、分类目录中的网站是站长获取同行信息的重要来源。分类目录收录的网站是按照不同行业或地区进行分类,在同一个目录下收录了具有相关行业特征的同类网站。所以无论是对站长还是用户都带来了很多的方便性,很多同类网站的站长会通过分类来寻找友情链接,让你多了一个选择机会,更容易找到优质的合作伙伴。

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