竞价排名”是指企业通过竞争出价的方式,获得其网站链接资源的有利排名位置的一种广告模式。 其具体表现是遵循付费最高者排名靠前原则,并将广告汇入用户自然排名结果之前。“百...

首先,就我国当前络虚假信息泛滥的网络环境而言,百度推广等竞价排名模式将广告汇入搜索结果并遵循付费最高者排名靠前原则,易造成消费者的误认误导消费,损害公众的切身利益。百度等搜索引擎在作为网络媒体的门户发布广告时,其本当承担其监督与筛除虚假信息的职责。但竞价排名模式因为遵循付费最高者排名靠前的原则,常常忽略最基本的安全因素。同时竞价排名模式又将广告汇入搜索结果中,据北京正望咨询有限公司发布的中国搜索引擎用户市场调查结果显示,对于搜索结果中是否存在广告,超过一半的常用百度用户无法判断或者不知道,只有不足5%的百度用户能够正确的判别。而百度长期以来形成的经营秩序又使得广大消费者普遍信赖百度搜索引擎上的排名顺序是按照点击量产生的,导致由此上当受骗的事例不在少数。前有魏则西事件余热未褪,四月份又被爆出“二十七岁鼻炎患者使用百度寻找医疗信息术后情绪异常坠亡”事件。

就百度推广等竞价排名模式的盈利性而言,只有通过立法禁止才能从源头上断绝其不断通过打擦边球平衡整改措施的动力。一直以来相关部门都在对百度推广进行各种规范整治但效果都不甚理想,如在魏则西事件爆发后,国家网信办会同有关部门成立联合调查组进驻百度公司调查,并对其提出了整改要求。其中第二条就有要求百度推广要改变竞价排名机制;对商业推广信息逐条加注醒目标识。而在当时出于舆论的压力,和相关部门的整治,百度推广虽曾加强过其广告标注,但两个月后又逐渐降低了字体颜色和大小,到现在为止,百度推广的广告的标注就仅仅是灰色的小号“广告”俩字而已。其更换的排名公式更被指“换汤不换药”,影响竞价排名内容的因素依旧被出价多少所控制。可见,百度推广作为百度的盈利手段,为了吸引企业获取利益,其永远具备通过打擦边球平衡整改措施来降低其广告标识性以及降低筛选门槛的动力。因此我方认为今天应立法禁止百度推广等竞价排名模式,从源头杜绝这一恶性广告模式。

什么时候百度能让自己的搜索引擎真正成为一个人们可以分享知识、获取有效信息、放心信赖的平台。