营销投放环境日趋复杂,面对庞大分散的受众群体和纷繁的媒介渠道,如何全盘统筹媒体曝光,准确定位目标受众,并针对用户进行个性化触达。...

营销投放环境日趋复杂,面对庞大分散的受众群体和纷繁的媒介渠道,如何全盘统筹媒体曝光,准确定位目标受众,并针对用户进行个性化触达,已成为如今困扰广告主的三大痛点,PMP(Private Marketplace)即程序化广告私有交易市场的出现,无疑为这些问题提供了解决方案。

依托其强效赋能广告主精准高效投放的特征,PMP近几年发展迅猛,而在PMP领域率先布局的今日头条,又将以怎样独具优势的PMP解决方案驱动品牌长效经营?

12月20日, “域见新机” PMP营销沙龙在上海举行,活动吸引了众多广告主、代理商、DSP公司。今日头条效果广告负责人徐宇杰、今日头条全国营销中心策略运营总经理孙京京、今日头条程序化广告负责人焦颖颖与科大讯飞副总裁刘鹏,向在场嘉宾分享了今日头条PMP助力广告投放的卓越实力,并聚焦品牌程序化广告发展趋势,与一线行业专家共同探索程序化精准营销的无限机遇。

传承平台优势,今日头条推动程序化营销全面进化

作为最早将人工智能技术大规模应用于信息分发的公司之一,今日头条始终坚持不断变化、迭代与更新。今日头条效果广告负责人徐宇杰在演讲中介绍到,依托技术驱动的今日头条凭借产品边界的不断拓宽,如今已实现资讯、视频、社交等用户场景全覆盖,聚合着更加多元的流量

同时,深耕垂直内容运营和全球化布局,让今日头条逐渐成为“全球创作与交流平台”。正是对于平台迭代优势的传承,今日头条营销体系也得以不断进化,覆盖更加协同化、承接更加精细化、数据更加智能化。

覆盖协同化方面,今日头条跨平台跨位置,实现了用户浏览全路径覆盖及资源联动;承接精细化上,能够支持投放过程关键节点,全程提效营销闭环;数据智能化上,今日头条可提供从数据资产到策略应用的一站式智能营销解决方案。而这些都将赋能今日头条程序化投放全方位发力,并通过技术、产品、场景和体验维度的持续升级与优化,为今日头条程序化发展保驾护航。

拥抱程序化营销,今日头条PMP赋能品牌长效经营

伴随品牌广告投放诉求朝着精准高效进阶,PMP不仅能够有效助力品牌全盘管理营销预算,优化整体投放流程,提升媒介采买效率,更让广告投放在媒介选择上从“分散发力”升级为支持跨媒体联合频控和多产品线目标用户个性化沟通的“组合拳”,成为程序化广告的核心交易模式。

今日头条紧随行业动向率先布局PMP,吸引了众多广告主参与,与多家技术对接方广泛深度合作,并依据独有的优质化、精细化、协同化三大优势助力品牌长效经营。

凭借优质化媒体曝光优势,今日头条多维流量能实现多元营销场景和全用户流转路径的覆盖,抖音短视频、火山小视频的竖屏视频信息流特色曝光资源让广告更可见,PDB与PD灵活组合,多种合作模式满足不同营销目标。

今日头条全国营销中心策略运营总经理孙京京谈到,今日头条之所以在精细化目标人群触达方面长效赋能,有赖于多平台全面融合的底层数据无缝对接投放平台,借助标签深度还原用户特征精准定向,最终利用数据驱动决策,自动化高效统筹投放

今日头条同时也注重多种策略和场景的协同。不仅PDB+PD可以实现灵活组合投放,兼顾投放规模和精准触达,还支持用户特征优选、千人千面触达、跨媒体联合频控、多元创意联播等应用场景,有效优化曝光成本,控制传播节奏。通过找到对的人,以对的方式沟通,真正驱动营销的精准与高效。

探索发展新机遇,携手合作伙伴共创共赢程序化未来

迭代发展是数字营销时代不变的主题,今日头条也将迎来新的征程。今日头条程序化广告负责人焦颖颖表示,未来,今日头条将围绕规模、精细及透明三大维度,持续推动PMP产品和服务升级

今日头条将整合全平台强势资源,通过全面开放新资源,丰富广告新样式,灵活资源新组合,更规模化地触达海量用户;并借助程序化技术和数据算法实现优选流量、精选TA、精准展示及策略应用,为消费者提供针对性和一对一精准沟通;此外,通过提升媒体数据透明度,保障媒体内容质量,实现品牌对营销的全面掌控。PMP设立专属服务团队,从商务对接、需求沟通,到产品、流程、审核服务、案例包装,为广告主提供全流程贴身服务。

集更优质的资源、更安全的流程、更智能的投放优势于一身,让品牌广告主享受程序化营销“私人定制”的PMP,正受到越来越多行业的追捧,品牌程序化今后将走向何方自然也成为行业关注的焦点。科大讯飞副总裁刘鹏在“品牌程序化的发展和未来趋势”演讲中总结了品牌程序化未来四大关键趋势,即新流量、新理念、新技术、新体验

品牌程序化发展亟待挖掘新的流量增长点,并提升流量变现效率;AdTech向MarTech转移,需更加关注用户的持续增长;智能交互将应用于品牌营销各个领域,更深度地连接用户;语音、物联网、体感互动等新兴技术应用加速落地营销领域。随着这些趋势的推动,品牌程序化领域终将迎来新一轮爆发。

在圆桌论坛环节,加和科技创始人兼CEO尹子杰、群邑程序化服务业务总监简家乐、阳狮集团效果类营销副总经理陈俊钢,围绕主题“共赢智能品牌广告新时代”结合成功案例,共同探索品牌程序化的营销实战方法论,为行业带去程序化营销前沿观点,让品牌程序化不仅赢在现在,更赢在未来。

作为助推程序化购买市场发展的重要引擎,PMP仍有十分广阔的发展空间,而今日头条凭借多元人群自主管理、多产品线预算整合、沟通频次灵活决策、传播节奏自主掌控等优势,无疑已成为连接品牌与目标人群的关键枢纽。相信以优质媒体资源和精准分发基因,为广告投放带来效率、效果双向提升的今日头条,经过不断迭代进化,能够为合作伙伴提供营销的更多可能性,并携手共赢品牌程序化营销未来。