电子商务,英文是Electronic Commerce,简称EC。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各...

电子商务,英文是Electronic Commerce,简称EC。电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

从时间上来讲,电子商务概念的出现要早于网络营销。电子商务最早产生于20世纪60年代,90年代得到长足发展。电子商务产生和发展的重要条件主要是计算机的广泛应用。而网络营销是随着现代科学技术的发展、消费者价值观的变革与日趋激烈的市场竞争等诸多因素出现并迅速崛起的。网络营销发展的最重要条件是消费者价值观念的变革。

从字面意义上讲,网络营销概念要比电子商务大。电子商务通常是指在广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,在买卖双方不相谋面的情况下,实现交易达成的一种新型的商业运营模式,讲求的是在网络销售中获得商业盈利。网络营销(cyber marketing),是指借助联机网络,电脑通讯和数字交互式媒体来实现的一种营销方式,讲求的是与目标人群的网络互动。

从包含的各个体系来说,网络营销和电子商务是交叉存在的。电子商务涵盖的范围很广,一般可分为B2B、B2C、C2C、B2M四类电子商务模式。其中企业对企业和企业对消费者两种发展最早。另外还有消费者对消费者这种大步增长的模式。网络营销包含网络调研、网络广告、网络公关、整合营销、SEO、SEM等内容,每个内容都可以单独或者整合应用到电子商务中去。同样电子商务也离不开这些网络营销手段。

所以,从这个层面上来说,电子商务是形式,网络营销是手段。

电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里,掌握信息技术和商务规则的人系统化地运用电子工具,高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。这个分析突出了电子商务的前提、中心、重点、目的和标准,指出它应达到的水平和效果。它是对电子商务更严格和体现时代要求的定义。它从系统的观点出发,强调人在系统中的中心地位,将环境与人、人与工具、人与劳动对象有机地联系起来,用系统的目标、系统的组成来定义电子商务,从而使它具有生产力的性质。

电子商务也可以指的是利用简单、快捷、低成本的电子通信方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。一般能在网站上获得供求信息(如化工,服装等行业产品信息等)从而达成交易的行为活动都可以称之为电子商务,如具体的各类产品的供求信息网站也都可以称之为电子商务网站,并非所有模式一定必须完全相同,真正的目的是双方不需谋面便以低成本的电子通信方式成功地从事各种商贸活动。模式是不同的,电子商务是因特网爆炸式发展的直接产物,是网络技术应用的全新发展方向。因特网本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,也成为电子商务的内在特征,并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值,它不仅会改变企业本身的生产、经营、管理活动,而且将影响到整个社会的经济运行与结构。

随着互联网的普及,贴吧、邮箱、门户网站成了湖北省安陆市农民联系市场、销售农副产品的桥梁。目前,安陆市从事网上“电子商务”的农民已达2万人。

安陆市棠棣镇蒋梅村农民吴克涛日前在百度安陆论坛上发了张“特色水产品待售”帖子。当天就得到了武汉水产批发市场的跟帖:“上门收购,优质优价。”结果他一下子把村里养殖的龙虾销售一空,每斤价格比本地商贩收购高出一块一毛钱。

吴克涛高兴地说:在网上发布农产品信息,省时省力,还可以了解各地的市场行情,价格就高不就低,卖得特别如意,我都成了我们村的农产品外卖代言人。

如今,电脑、宽带、互联网成了安陆农村新的流行语,到网上发布农产品信息、开展电子商务已成为当地农民的家常便饭。他们由简单的联系网站发布农产品广告到运用多样化信息手段直接交易,体现出了灵敏的市场嗅觉和对现代科技的快速接受能力。接官乡农民孙中模种的20亩无子甜西瓜,本想以每千克1.9元的价格在本地销售,后来他在QQ聊天室得知西安的价格竟然高达每千克3.2元,确认信息真实性后,就把自己地里的西瓜全部运到了西安销售,一下子就多卖了7万多元。

安陆电信公司负责人:目前,安陆所有行政村都接通了互联网宽带,农村上网电脑台数也达到了2万多台。农民通过“农业信息工程”发布信息、网上交易等电子商务形式,使全市农副产品的销路大大拓宽。

到目前,安陆农民在网上发布农副产品供求信息38 000多条,促成交易17 000笔,实现交易额6300多万元。

阿里巴巴网站是全球企业间(B2B)电子商务最好的品牌之一,是目前全球最大网上交易市场和商务交流社区之一。它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、乳制品行业的蒙牛、电器行业的海尔等都是行业的顶级品牌企业。阿里巴巴成立于1998年年末,总部设在杭州市区,并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支。良好的定位,稳固的构成,优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有220万商人的电子商务网站,成为全球商人网络推广的第一网站,被商人们评为“最受欢迎的企业间网站”。杰出的成绩使阿里巴巴受到各界人们的关注。世界贸易组织(简称WTO)第一任总干事萨瑟兰出任阿里巴巴顾问,美国商务部、日本经济产业省、欧洲的中小企业联合会等政府和民间机构均向本地企业推荐阿里巴巴。

山东省金乡县恒源农贸有限责任公司虽然早就建立了自己的网站,但苦于信息渠道的匮乏,金乡县的优质大蒜和生姜依然“藏在深闺无人识”。该公司朱志勇先生经朋友介绍成为阿里巴巴会员后,在阿里巴巴发布农产品供求信息,很快得到了巴基斯坦客户的答复。通过一段时间的接洽,朱先生与巴基斯坦的客户第一笔就签订了价值67 000美元的大蒜订单!双方之后的合作也比较顺利愉快,到目前为止恒源公司已向巴基斯坦客户出口了近200个货柜的农产品。朱先生不由感慨:“阿里巴巴帮助我们把产品信息延伸到世界各地,如今网络对我们而言不再是虚拟的空间,而是意味着真正的商机。”

农业信息渠道的畅通不仅能够让较上层的销售企业得到益处,甚至连最基层的老百姓都能够受惠。衢县安仁镇仁街村计划生育联系员周菊仙就已经深刻地认识到这一点:“网络这东西可真是神奇,它可以把你带到任何一个地方。特别是还可以在阿里巴巴上做生意,像做广告一样把你家的农产品、柑橘、生猪等销到外面去,真是太好了。”

周菊仙到村民林鸽平家,正遇到他家夫妻吵架,问明原因,原来他家苦苦饲养的190头中猪和300多头小猪都可以上市了,可偏偏遇到行情差,眼看就要亏本了,还是找不到合适的买主,心烦了就相互埋怨争了起来。她了解到这个情况后,就请计生办的同志帮助在阿里巴巴网上发了条信息。没想到几天后,就从福建招来了大老板,把他家的猪收购一空,后来,夫妻俩一算账,比原来估计的足足多卖了5000多元。从此,周菊仙利用走家串户访问计划生育的同时,兼做起了采集信息的“二传手”的行当,没想到又做成了几次。一次,她把从网上看到的价格信息告诉村里柑橘贩销户张志林、尹日清,他们就把柑橘贩往长春,稳稳地赚了一笔。村里毛竹贩销户程渭良,也是通过网上得到的信息,把货运往青州市,赚了不少钱,还与对方建立了长期合作关系。周菊仙的娘家湖西村蒋建新兄弟俩做棉花纱网加工,也是她建议从网上查询信息,使产品的销路更好了。阿里巴巴从此在农民心中成了致富的法宝。