百度推广账户中,关键词的质量度这一块显得很重要。它关乎到整个账户的投资回报率,记得以前百度是以绿黄灰三种颜色来表示质量度高低的,现在改成了5星的形式。质量度是搜索推...

看图就知道,主要有四个方面的因素:点击率,账户综合历史表现,目标页面内容的相关性,创意本身内容与关键词之间的相关性。质量度越高,跳左的机率就会越大,这样才能有机会吸引到网民来点击,从而进入到我们设置的相关着陆页面。好了,下面我就来分享一下一些个人总结的一些小方法,供新手参考一下:

利用辅助工具来帮自己制作创意

这种情况是针对不太会写广告创意的童靴,那用什么工具呢?在这里我推荐一下百度商业服务市场,那里面有很多的开发者入驻到百度平台上来了,专门针对百度推广账户开发了许多的工具,有部分还是可以直接拿来用一下的。

在这里我推荐创意编辑器,可以先看看界面,具体功能的话,大家做百度推广的,可以直接登陆账号进去查看,动手操作一下。

还有一个工具:创意精灵,这个也还是不错的,可以输入关键词,它会根据关键词在百度搜索结果中自动匹配出来一些好的,排名靠前的创意。然后你可以自己修改一下创意里面的部分内容,直接上传到账户,生效就可以了。

提高关键词的点击率

主要有两点:1.优化排名,我们都知道,排名受质量度和出价共同影响。那么当质量度不佳时,适当提高关键词出价,获取更好的排名,从而实现质量度的提升。

2.优化目标页面:根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点进网页,却无法找到相应的内容时,大部分人会离开网站。目标页面高跳出率会影响质量度的表现,因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

让创意去飘红和通顺

保证创意的飘红和通顺这个是最基本的要求,飘红主要有两种方式来实现,一种是利用通配符的方式,另外一个就是与你所设置关键词相同字段的话,也会飘红。飘红也需要注意几点:1.飘红的数量最好是在1到3个;2.保证标题飘红,因为标题是至关重要的,决定了用户的点击行为,如果标题不够吸引的话,那么网民就会直接离开了;3.写创意的时候以单元内最长的那个关键词为准,这样,既可以保证创意展现在任何位置时,能够更有效的显红,同时可避免触发关键词带入后超长,导致截断不合理。

其次呢,是保证通顺,也就是每个关键词放到通配符中,都能保证整条创意的可读性,这一点主要取决于整个账户结构搭建的好不好,合理不合理了。当你保证了通顺度以后,那就向更高一点的目标去做吧,做好相关性和吸引力。

总结:优化质量度这项工作是需要长期积累的,通过各种数据分析,最后得出那条创意跳出率高,哪些创意好,好的创意我相信肯定是促进企业和客户成交的。这些方法供大家参考一下。更多的方法还需要大家在操作账户的过程中的实践和积累。