企业做百度竞价推广,总是听说质量度和出价是影响关键词排名的重要因素,那么什么是质量度呢?...

企业做百度竞价推广,总是听说质量度和出价是影响关键词排名的重要因素,那么什么是质量度呢?

在百度竞价账户中我们经常可以看到一个五星十分的的质量度得分,这意味着什么呢?

质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。在账户中,每个关键词都会获得一个质量度得分,质量度得分越高,代表系统认为推广结果对用户来说更具有相关性和实用性。那么怎样才能提高关键词的质量度呢?

1、优化账户结构

优化账户结构,有利于账户管理和操作,同事对质量度的提高也极有好处。

首先,根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;

其次,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。

黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。

2、优化创意

创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以有效提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3、账户历史表现

账户历史表现对质量得分有明显影响,主要表现在,当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。

4、选择合适的URL显示URL

一般情况下,建议直接使用完整的域名作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。

质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要持续关注账户表现,针对不同的账户,采用行之有效的方法。